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在激烈的市場(chǎng)競爭中，借勢營(yíng)銷(xiāo)是橡膠空氣彈簧行業(yè)十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。但是，借勢雖然不失為企業(yè)揚名的一個(gè)好辦法，但受偶然因素制約，未必符合企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。因此，當橡膠空氣彈簧企業(yè)揚名迫在眉睫而又無(wú)勢可借時(shí)，制造熱點(diǎn)(造勢)又是一條新的思路。 先聲奪人，制造“天時(shí)” 在新企業(yè)開(kāi)張、新產(chǎn)品上市之際，沒(méi)有知名度又恰巧沒(méi)有社會(huì )熱點(diǎn)可以借勢，企業(yè)就要造出“天時(shí)”來(lái)先聲奪人。
例如進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳，讓目標受眾對新品牌新產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象;或是人為制造出社會(huì )熱點(diǎn)，把新品牌新產(chǎn)品植入進(jìn)去，吸引消費者的注意力之時(shí)深化品牌、產(chǎn)品印象。 瞄準受眾，制造“地利” 地利即戰略上的有利地勢，企業(yè)要在對自己有利的“根據地”上對目標受眾進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。
其一、企業(yè)要細致分析在市場(chǎng)的競爭形勢，抓住競爭力較強的部分進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo);其二、如果沒(méi)有明顯的競爭優(yōu)勢部分，就要創(chuàng )造出這種“地利”來(lái)，例如運用公關(guān)策略強勢包裝出競爭力強的品牌或產(chǎn)品，再推往市場(chǎng)。 聚攏團隊，制造“人和” 擁有天時(shí)地利之后，還需要人去完善統籌，并挖掘出將企業(yè)造出之“勢”的最大價(jià)值。
首先、企業(yè)要保證發(fā)展團隊的專(zhuān)業(yè)性和團結度，能制定并落實(shí)品牌或產(chǎn)品的宣傳規劃;其次、企業(yè)團隊要有卓越的應變能力，在造勢計劃出現漏洞錯誤時(shí)及時(shí)查漏補缺，更正錯誤;最后、企業(yè)還要統籌好與公關(guān)公司、廣告公司之間的合作關(guān)系，讓造勢規劃順利進(jìn)行并收獲圓滿(mǎn)成果。人們常說(shuō)“天時(shí)不如地利，地利不如人和”。
在競爭激烈的市場(chǎng)，企業(yè)通過(guò)整合本身的資源，策劃組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，先聲奪人行“造勢”之道，自然能吸引媒體、社會(huì )團體和消費者的興趣與關(guān)注，同時(shí)，達到擴大品牌傳播的效果也將水到渠成!