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品牌是橡膠氣囊品牌企業(yè)實(shí)用實(shí)效的戰術(shù)，連接著(zhù)消費者。對于參與激烈市場(chǎng)競爭的主體——橡膠氣囊品牌企業(yè)，品牌并不是時(shí)尚或者前衛的理論，而是實(shí)用實(shí)效的戰術(shù)，需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此，站在橡膠氣囊品牌企業(yè)的角度，不可避免的視覺(jué)便是基于消費者的立場(chǎng)與視覺(jué)進(jìn)行 品牌、橡膠氣囊品牌企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維角度的整合傳播，唯有如此，才能在以消費者為導向的競爭激烈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，實(shí)現經(jīng)濟效益與品牌效益的雙豐收。一、為什么企業(yè)要塑造品牌拋開(kāi)學(xué)術(shù)的概念，引入通俗的語(yǔ)言，簡(jiǎn)而言之，品牌就是消費者對橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應的總和，是消費者基于并綜合上述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀(guān)而非客觀(guān)的判斷。
消費者與橡膠氣囊品牌企業(yè)的任何一次接觸都會(huì )留下關(guān)于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久而久之，消費者最 終形成對這種品牌的較為穩定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對該品牌的信念甚至忠誠。至于品牌為什么重要，是因為“隨著(zhù)橡膠氣囊品牌企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(cháng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競爭力。
盡管橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對橡膠氣囊品牌企業(yè)的高度認同與忠誠感?！倍且驗檫@高度的認同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區別顯著(zhù)的溢價(jià)力，成為消費者心智中可與競爭對手形成 有效區隔的武器。換句話(huà)說(shuō)，以品牌人格理論做比較，消費者對品牌的認知與態(tài)度，直接決定著(zhù)產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費者的喚起組合(選擇范圍)，是不是能 夠得到消費者的喜歡和購買(mǎi)。因此，品牌幾乎是橡膠氣囊品牌企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種。