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一、創(chuàng )新打開(kāi)市場(chǎng)是必經(jīng)之路現如今，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)之間的競爭也已經(jīng)上升到了白熱化的發(fā)展階段?？v觀(guān)當下市場(chǎng)，各種內外壓力的使然，讓企業(yè)面臨著(zhù)更多的挑戰。在這種行業(yè)背景下，企業(yè)利用創(chuàng )新打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)也成為其發(fā)展的必由之路。誠然，在同質(zhì)化現象尤為嚴峻的市場(chǎng)上，創(chuàng )新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰略的必經(jīng)之路。
盡管創(chuàng )新的重要性對企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng )新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。過(guò)去不到10年的時(shí)間里，行業(yè)出現了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現在行業(yè)內，也展現在行業(yè)外。行業(yè)內，賣(mài)場(chǎng)擴張加速，雖然一方面讓部分傳統強勢品牌實(shí)力進(jìn)一步增強，也給了不少新品牌發(fā)展機會(huì );但同時(shí)，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始面臨經(jīng)營(yíng)壓力——這一時(shí)期，各種關(guān)于促銷(xiāo)導購的培訓風(fēng)靡大江南北，是這種壓力的一個(gè)衍生現象。二、企業(yè)全方位創(chuàng )新發(fā)展在當下消費群體不斷發(fā)生改變的市場(chǎng)上，新生代購物方式的改變也為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新敲響了警鐘。隨著(zhù)主流使用人群的迭代，消費習慣也開(kāi)始發(fā)生著(zhù)改變。年輕的消費者開(kāi)始習慣了登陸電腦查詢(xún)信息，開(kāi)始換上了智能手機并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革，消費方式的改變，行業(yè)也開(kāi)始跟著(zhù)調整。在終端市場(chǎng)，從基本的銷(xiāo)售技巧訓練，到小區拓展，再到爆破營(yíng)銷(xiāo)，各種能帶來(lái)銷(xiāo)售額的手段方式統統都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現代消費節奏，網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。
這些改變，多數都是市場(chǎng)“倒逼”下的行業(yè)行為調整，但是這些調整依然沒(méi)能使銷(xiāo)售狀況出現根本改變。無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境的變化還是消費群體新購物方式的出現，企業(yè)在不斷變化的競爭市場(chǎng)上，除了要充分挖掘新市場(chǎng)的核心要素以外，也必須要用自身創(chuàng )新的理念來(lái)帶動(dòng)自身的變革。如此才能在未來(lái)愈發(fā)激烈的競爭市場(chǎng)上贏(yíng)得更為長(cháng)遠的發(fā)展。