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隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，橡膠氣囊行業(yè)市場(chǎng)競爭也越加的白熱化，面對行業(yè)俯拾皆是的趨同性競爭、同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)，重新思考并探索錯位營(yíng)銷(xiāo)、錯位競爭的理念、思想、戰略與戰術(shù)，對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，創(chuàng )建橡膠氣囊企業(yè)差異化的競爭戰略、成長(cháng)路徑、營(yíng)銷(xiāo)模式都具有重大的現實(shí)意義。什么是錯位營(yíng)銷(xiāo)錯位營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義就是避開(kāi)趨同性的競爭手段，追求獨樹(shù)一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，來(lái)擴寬自己的市場(chǎng)空間，樹(shù)立企業(yè)的自我特色與風(fēng)格，走出個(gè)性化的產(chǎn)品推廣與品牌宣傳之路，就如俗話(huà)所說(shuō)：“不做別人做的，只做別人不做的!
錯位營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢首先，錯位營(yíng)銷(xiāo)有其獨特性，可以避開(kāi)趨同性的競爭手段，以獨特的產(chǎn)品推廣與品牌宣傳手段吸引眼球，在同質(zhì)化嚴重的市場(chǎng)形勢中為企業(yè)造出讓人無(wú)法忽視的氣勢;其次、錯位營(yíng)銷(xiāo)講究一個(gè)新奇，消費者往往追求新奇感也愿意將帶給自己新奇感的事物傳播出去，以形成“口碑效應”，讓企業(yè)宣傳效果大大增強;最后，錯位營(yíng)銷(xiāo)一點(diǎn)也不死板，而是十分靈活，可以被應用在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的任意一個(gè)環(huán)節，可以有各種表達方式，任君選擇!企業(yè)如何進(jìn)行錯位營(yíng)銷(xiāo)首先，企業(yè)不能只看到眼前的利益而隨波逐流，要有長(cháng)遠眼光和創(chuàng )新意識，要有擺脫當下同質(zhì)化困境和應用錯位營(yíng)銷(xiāo)的決心;其次、企業(yè)要做好完善的錯位營(yíng)銷(xiāo)規劃，錯位營(yíng)銷(xiāo)講究獨特、新奇、靈活，所以企業(yè)要計劃好新奇的爆點(diǎn)出奇制勝，還要規劃好哪個(gè)環(huán)節用哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式，做到算無(wú)遺策;最后，企業(yè)還要做好錯位營(yíng)銷(xiāo)的后期維護，在推出新奇爆點(diǎn)之后，收集消費者的反饋并實(shí)時(shí)進(jìn)行改進(jìn)。作為規避趨同競爭、對位競爭的一種營(yíng)銷(xiāo)思維和戰略思想，錯位營(yíng)銷(xiāo)的典型特征就是差異圖存、錯位創(chuàng )新、避實(shí)就虛、出奇制勝。做競爭對手沒(méi)想到做、不想做的，做競爭對手不愿做的，做競爭對手做不到的。
然而，必須指出的是錯位營(yíng)銷(xiāo)不是錯誤、不是錯亂、不是盲目!錯位營(yíng)銷(xiāo)歸根結底是在企業(yè)精準戰略定位之上所進(jìn)行的差異化戰略創(chuàng )新思維與布局選擇。在中國行業(yè)，有大部分的企業(yè)為中小型企業(yè)。他們在面對強勢規模企業(yè)與品牌的時(shí)候，根本沒(méi)有資源與能力進(jìn)行正面的對位搏殺，更不能盲目地進(jìn)行市場(chǎng)追隨與跟進(jìn)，如果能以企業(yè)精準戰略定位為前提，在有限的資源和能力下，通過(guò)錯位營(yíng)銷(xiāo)，尋找市場(chǎng)的機會(huì )點(diǎn)和盲區，集中核心資源進(jìn)行突破，則不失為務(wù)實(shí)而有效地生存壯大之路。